重塑競爭力，誰在書寫美妝門店的未來？

　　還記得那份在網上瘋轉的觸目驚心的《2021年實體店陣亡名單》嗎？

　　現狀是，2022 年上半年以來，受疫情反復、消費疲軟等綜合影響，實體店的整體現狀更加不容樂觀，門店倒閉的消息潮洶涌襲來。

　　僅美妝行業就有不少網紅店、大咖店爆出閉店的消息。韓國美妝品牌3CE STYLENANDA北京三里屯店關閉、調色師北京店關閉，黑洞哈爾濱、杭州和上海四店關閉、屈臣氏北京新中關購物中心店關閉、悅詩風吟、HERA赫妍多店關閉......可以說，在疫情的嚴冬下，線下實體店舉步維艱。

　　焦慮？大家都很焦慮！但是，焦慮解決不了問題。

　　閉店背后是商業形態更迭、商業模式變革、消費升級、企業自身經營策略等諸多因素共同作用的結果。

　　我們不妨換個角度來看，疫情對于各行各業來說是危機也是機遇，優秀的企業在自救過程中也有可能實現彎道超車。

　　就拿林清軒來說，雖然上海在過去的幾個月遇到了巨大的挑戰，但林清軒在4-6月間，線下門店客流下降的情況下，店均同比依然取得增長。對此，林清軒創始人孫來春表示對于中國的消費者、對于中國的線下實體店充滿信心。

　　再如高端美妝連鎖店名媛名妝，在閉店潮下，逆勢開店，6月24日面積超300平的大店開張。名媛名妝創始人董愛民表示：“線下渠道實體店曾是化妝品品牌發展的沃土，近年來，因價格優勢被線上碾壓、門店形象陳舊老套、購物場景失去樂趣，導致年輕顧客不愿進店，但是這些都是可以改變的。”

　　還有像香薰品牌觀夏等，都在不斷的重新審視門店的價值，通過門店表達創新，創造一個完整的、全新的空間與消費者面對面溝通。

　　逆勢開店，業績增長，為什么他們的門店生意越做越好呢？

　　　　秘密就藏在門店里！

　　7月8日， 中妝網將聯合China in-store上海國際店鋪設計與解決方案展覽會共同主辦主題為“下一代門店”重塑競爭力線上分享會，會議將從場景、體驗、品類重構、空間、陳列等角度出發，與知名零售品牌商及店鋪解決方案服務商共同探討線下門店的未來發展及趨勢。

　　活動報名

　　疫情暴發的這幾年，全球經濟都受到了巨大沖擊，每家企業和每個個體都受到了不同影響。事實上，一些優秀的企業與個體在這種顛覆的環境下，依然能夠前行保持領先。

　　這里分享一些讓人驚訝的數字：據歐舒丹最新財報顯示，相比2021財年，中國內地市場新增10家零售店鋪，共208家零售店鋪，為全球總量最多的市場。調色師線下的618互動，參與的部分彩妝銷量/銷額環比提升61.04%/61.57%。薇諾娜、小奧汀、橘朵等新銳品牌還是選擇到線下去，在線下開設直營店。

　　其實，當你的門店抗風險能力變強時，風險就是一個增值的機會。