頭皮健康訴求進階，祛痘洗發水引領洗護發產品市場升級

　　隨著化妝品功效時代的來臨，消費者對于護膚產品的功能要求增長，吸引了越來越多的企業布局相關領域，也推動了洗護類產品更為精細化的需求。

　　消費者健康意識覺醒，洗護產品訴求升級

　　從最新的個護產品選擇調研報告來看，因工作壓力、生活作息等因素面臨頭皮問題的消費者日益增多，功效型洗發水需求量隨之劇增。

　　為了完善市場，保障消費者的安全與權益，國家藥監局推出了《化妝品功效宣稱評價規范》 （以下簡稱《規范》）嚴格遏制產品夸大功效、虛假宣傳的亂象。但仍有不少企業與品牌拿不出相關資質，試圖打擦邊球宣傳，嚴重危害了消費者的權益。

　　在個護產品功效細分已成趨勢的當下，企業與品牌應該對消費者更嚴謹負責。不久前由國家藥監局通過的ALRA洗發水祛痘功效備案就做出了正面示范，以規范化流程填補了相關功效的空缺。

　　洗發水“功效大戶”，再次通過臨床試驗檢測

　　通過國家藥品監督管理局網站的進口普通化妝品備案信息可以查詢到，ALRA洗發水已經收錄了06祛痘，09清潔，17舒緩，18控油，21護發這5個功效宣稱，儼然是洗發水“功效大戶”。

　　遵循《規范》對祛痘功效宣稱的要求，ALRA洗發水此前委托了上海微譜檢測機構完成了人體功效評價實驗。

　　上海微譜檢測機構10月出爐的祛痘檢測報告顯示，受試者在連續使用測試產品（ALRA洗發水）7日后，其頭皮上痘痘的體積、紅度，及基礎值基本顯著下降。從儀器檢測、皮膚科醫生評估和受試者自評3方面證實了ALRA洗發水具備頭皮祛痘功效。

　　醫學實驗室背景，頭皮祛痘更安全有效

　　記者了解到，ALRA品牌已有三十余年歷史，該品牌誕生于醫學實驗室，以實驗室藥物研發標準流程運用到產品的開發中，形成了自身專業、嚴謹、負責的品牌性格。

　　作為一款功效型洗發水，ALRA從更高程度上解決了消費者遇到的各類頭皮問題，在目前洗護發產品市場上具有不可替代性，同時也具備一定的市場導向性。進一步體現了洗護發產品市場未來將逐步轉型升級為受功效驅動的產品設計前景。