跑贏全球美容市場，歐萊雅前三季度銷售額279.4億歐元

2022-10-24 23:08
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　　強大的商業模式以及平衡戰略和敏捷的全球團隊，使得歐萊雅再次大幅跑贏市場，鞏固了其作為世界第一美容公司的地位。

　　10月21日，歐萊雅發布了2022年截至9月30日的三季度財報，第三季度歐萊雅銷售額為95.75億歐元（約合人民幣678億元），同比增長9.1%，與2019年相比，第三季度增速仍高于 20%。

　　截至 9 月底的前三個季度，歐萊雅集團銷售額達到279.4億歐元（約合人民幣1978.8億元），集團錄得 +20.5% 的強勁增長。

　　歐萊雅首席執行官 Nicolas Hieronimus評論表示，全球美容市場保持活力，消費者對美容產品的需求保持不變。歐萊雅集團正受益于今年年初推出的增值戰略，其影響正在加速，盡管目前存在不確定性，但歐萊雅對全球美容市場的前景以及歐萊雅的創新能力充滿信心，這也再次證實了其韌性，相信歐萊雅有能力超越市場，并在 2022 年實現銷售和利潤再增長。

　　活性化妝品增速最快

　　從財報顯示，歐萊雅集團四個事業部中，活性化妝品事業部的增長速度遠快于皮膚化妝品市場，截至 9 月底，該部門繼續實現顯著增長，同比增長 22.6%，三季度數據顯示增長 31.5%，位列四部門增速首位。

　　報告其內，活性化妝品事業部深化與醫療保健專業人士的合作，加強了其基于推薦的模式，增長速度遠快于皮膚化妝品市場。該部門在所有區域均實現了兩位數的增長，在北美、歐洲和 SAPMENA-SSA （包含南亞太平洋、中東、北非、撒哈拉以南非洲）表現出色。

　　其中，理膚泉仍然是增長的主要貢獻者，CeraVe（適樂膚）則仍然是該部門增長最快的品牌。得益于薇姿旗下Dercos護發系列、抗衰老防曬創新產品Capital Soleil UV AGE Daily和Neovadiol 的成功推動下， Vichy（薇姿）實現了兩位數的增長。由于AGE Interrupter抗皺霜的出色表現以及專業醫療渠道的增長， Skinceuticals（修麗可）在第三季度加速增長。

　　值得一提的是，活性化妝品事業部門剛完成了對由尖端皮膚病學研究支持的美國醫師配藥護膚品牌 Skinbetter Science 的收購。

　　專業產品事業部截至9月底，同比增長 10.9%，前三季度增長 19.6%，加強了其在專業美容市場的領導地位。

　　在蓬勃發展的護發市場中，該部門的增長主要是由Kérastase的表現和L'Oréal Professionnel的Serie Expert與Metal Detox 的持續增長推動的。專業產品事業部在所有地區都有所增長，特別是在印度、中國大陸、巴西和德國表現出色。

　　在渠道方面，專業產品事業部繼續在沙龍、美國的 SalonCentric 網絡和電子商務等所有分銷渠道中發力，再次證實了其全渠道戰略的成功。

　　消費產品事業部在第三季度顯著增長10% ，該部門的高端化戰略和價值化促進了增長的加速。

　　得益于尖端的創新，該事業部的所有主要品牌都為業績作出了貢獻，特別是彩妝、護發是該部門增長的主要來源。在新品方面，美寶蓮紐約推出了Superstay Vinyl Ink 口紅和Bare With MeNYX Professional Makeup的遮瑕精華液；巴黎歐萊雅和Elvive Hyaluron Plump也在全球推出；Garnier（卡尼爾）成功推動新的維生素 C 亮白精華素，護膚品保持穩定勢頭。

　　歐萊雅奢華高端事業部9 月底同比增長 12.2%，前三季度增長 22.0%，跑贏全球奢侈品美容市場。

　　高端香水、護膚、彩妝是歐萊雅奢華事業部的強大的支柱。憑借圣羅蘭、蘭蔻、Maison Margiela、赫蓮娜、普拉達、阿瑪尼、植村秀等香水產品組合以及超高級護膚品系列的強勢輸出，歐萊雅奢華在超高端市場保持了巨大的勢頭。

　　中國增幅0.3%，線上保持增長

　　按地區具體來看，美國地區返校季帶動需求強勁回升，銷售額增長了9.3%。歐洲的銷售額增長了10.5%，歐萊雅在德國、西班牙和英國等主要市場的市場份額有所提高。中國增幅為0.3%，但9月份的業務增長有所加快。