日本LUERLING品牌進軍東南亞市場
- 2022-12-23 13:57
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日前,外媒報道稱,為了加速擴大全球化市場步伐,日本知名品牌LUERLING正式進軍東南亞市場,從而在泰國、新加坡、馬來西亞以及印度尼西亞等開始運營活動,線上平臺Lazada店鋪順利下店。
日本LUERLING(620)品牌,英文名是Luerling,是日本六二零株式會社旗下品牌,品牌創立于2016年,總部設于日本。公司旗下覆蓋面膜、護膚、洗護、彩妝等領域,品牌覆蓋日本75%的美妝店鋪。
據知情人士消息表示,LUERLING計劃通過打開線上平臺Lazada店鋪,涉足東南亞電商業務。該消息人士還透露,LUERLING正在積極謀劃進入東南亞市場相關事宜,其中,就包括大力宣傳其旗下產品、雇傭Lazada電商平臺運營員工等。
眾所周知,Lazada是東南亞地區最大的在線購物網站之一,自2016年起,成為阿里巴巴集團東南亞旗艦電商平臺。Lazada的目標主要是泰國、新加坡、馬來西亞以及印度尼西亞用戶,深受印度尼西亞當地千禧年輕一代的歡迎與喜愛。這無疑有利于LUERLING擴大其在該地區的業務提供了理想的跳板。
隨著移動互聯網的日益普及與“她經濟”崛起,東南亞地區護膚品的滲透率不斷攀升。全球調研機構Statista及Euromonitor數據顯示,泰國、馬來西亞以70%的滲透率位列榜首,新加坡緊隨其后。從年均復合增長率來看,印尼和越南最高,一方面基于相對暫時較低的護膚品滲透率,另一方面來自較快的經濟增長預期。
東南亞美妝護膚市場仍然是一片“藍海”,消費者旺盛而多樣的需求正在等待被滿足。《2022泛亞美妝出海行業報告》指出,預計2025年東南亞美容美妝市場規模將達到3048億元人民幣,年復合增長率為9.3%。
其次,東南亞國家位于亞洲赤道附近的熱帶地區,大部分地區終年四季如夏、高溫多雨。例如泰國全年平均氣溫都在27攝氏度左右,最高氣溫可以達到40攝氏度以上。在熱帶氣候下生活的人們,皮膚不免總是濕噠噠、黏糊糊,對護膚產品的一大強烈訴求,是天然清爽。因而,各類天然有機成分、清爽透亮的面膜、精華液、水乳等剛需性保養肌膚護膚產品在Lazada上頗受歡迎。
值得一提的是,在進入之前,LUERLING進行了大量的調研,從宏觀的國家經濟數據、人口數量、人群消費力等,到節慶風俗、競品打法等,并依據調研數據制定了相關的選品及營銷策略,希望接下來能夠強有力地做到在東南亞市場穩扎穩打。
由此可見,LUERLING選擇東南亞市場作為進一步擴大全球市場,也是一步非常好的棋。最后,讓我們期待LUERLING能在東南亞市場展現出應有的市場表現。
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